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让别人知道你是谁

时间:2012-08-02 作者:未详 点击:0次

  胡润这样总结自己成功的原因:有一点战略眼光,有一点胆子,有一点说服能力,有一点执着,有一点运气。但最主要的,还是从大洋彼岸传来的父亲那句话:想办法让别人知道你是谁!

  1997年,英国青年胡润在上海滩左冲右突,闯不出名堂。

  有一次,他给远在英国的父亲打电话,诉说自己在上海混不出名堂的苦恼。父亲提醒他:“你有没有搞明白,在中国,在上海,你是谁?”从那一刻开始,胡润懂得了,只有出名,让别人知道胡润是谁,才有机会“混出名堂”。于是,他开始寻找出名的机会。

  胡润第一次到中国是1990年。7年以后的一天,当他徜徉在上海街头时,他惊讶地发现,中国的变化是如此之巨大。他想到了每次回欧洲,他的那些欧洲朋友每次都问他的同一个问题:到底是什么力量促使中国在短短的时间内发生了如此大的变化?胡润开始关注中国先富起来的那一群人。让一部分人先富起来,是了不起的政策,20年来,贫穷的中国芸芸众生中有了无数的有钱人,这是了不起的成就。于是,一个自认为很不错的主意诞生了。很多国家都有本国排行榜的榜单,而中国没有,胡润他要来做这件事。

  这个突发的灵感让胡润兴奋不已。胡润辞去安达信会计师事务所的工作。他找来两个朋友,利用业余时间开始了“中国大陆富豪排行榜”的编排工作。第一张排行榜的诞生更像一件体力活,胡润和朋友通过大量的剪报和互联网的搜索功能收集资料,再利用上市公司股票反映的资产情况综合对比,从中寻找中国最有钱的人。经过几个月的折腾,1999年,胡润拿出了一份有19人的中国大陆富豪排行榜。

  排行榜是搞成了,但自己该怎样靠它成名呢?胡润明白,自己必须“攀高枝”,他需要一个有份量的传播途径。很快,他锁定了3家世界闻名的商业杂志——《福布斯》、《商业周刊》、《财富》。费尽千辛万苦,查到了这些杂志的联系方式和总编的名字,忐忑不安地将这份19人名单传真过去。第二天,《福布斯》就给了他答复:很有兴趣。胡润狂喜不已。他明白,自己的决策是对的,世界果真在关注中国。他意识到自己获得了一次走向成功的机会。这张排行榜只是用英文介绍给欧美人,在中国,几乎没有任何的影响力,但是被具有85年历史,全球订户达到数百万的《福布斯》所承认,胡润意识到自己离成功不远了。

  从1999年开始,这个出生在卢森堡的英国人就和中国的富豪们较上了劲,开始把“折腾”富豪视为己任。2000年,早就有意打开中国市场的《福布斯》主动找到胡润,特邀他与《福布斯》合作“中国50人财富人物排行榜”。胡润紧紧地把握住了这个机会,他的名片印上了这样几个字:《福布斯》中国地区首席调研员。

  在英文版排行榜发布的同时,胡润将榜单翻译成中文,投给了中国一家有影响力的报纸。榜单一经发表,在中国商界掀起了十二级龙卷风,媒体纷纷热炒。一时间,先富起来的人突然曝光在世人间。中国“榜爷”们对胡润爱恨交加。“问题富豪”,生怕自己不小心“成为一棵招风的大树”;“阳光富豪”,对首富头衔坦然受之;不喜欢露富的,说胡润是瞎编,不懂国情……

  那数以亿计的财富数字,犹如雷电般地击中了中国普通老百姓的神经。人们突然清醒地发现:不少与自己的身体别无二致的人,正在以无法想象的速度积累财富。“富人的钱到哪里去了”成了中国社会最激烈的发问。与此同时,人们也知道了,胡润是谁。

  找出谁是首富并不是胡润的终极目的。他更想解开自己的困惑,也是无数人的困惑:当代中国商人的财富到底是怎样积累起来的?他们是一群怎样的人?他们是怎样“演化”的?一年一度的“胡润百富榜”成了解疑的一种途径,胡润借此对上榜人物进行系统性梳理。终于,有了他的“胡润财富”系列从书。